Η Γενιά Χ στην Ελλάδα: Ο Αθόρυβος Κινητήρας της Κατανάλωσης
Η NielsenIQ, σε συνεργασία με το World Data Lab, δημοσίευσε μια αναλυτική έκθεση που εστιάζει στη Γενιά Χ — τους ανθρώπους που γεννήθηκαν μεταξύ 1965 και 1980 — και τον ρόλο τους στις καταναλωτικές δαπάνες.
Η έκθεση με τίτλο «The X Factor: Πώς η Γενιά Χ οδηγεί αθόρυβα τρισεκατομμύρια σε καταναλωτικές δαπάνες» αποκαλύπτει ότι οι Έλληνες καταναλωτές αυτής της γενιάς ευθύνονται για περίπου το 25% της συνολικής κατανάλωσης στη χώρα, ποσοστό που υπερβαίνει τον παγκόσμιο μέσο όρο.
Σε παγκόσμιο επίπεδο, η Γενιά Χ αντιπροσωπεύει το 24% της καταναλωτικής δαπάνης, με αγοραστική δύναμη που εκτιμάται στα 15,2 τρισεκατομμύρια δολάρια το 2025 — ποσό σχεδόν διπλάσιο από τη συνολική κατανάλωση της Κίνας. Η πρόβλεψη είναι ότι μέχρι το 2035 η ετήσια δαπάνη της γενιάς αυτής θα φτάσει τα 23 τρισεκατομμύρια δολάρια.
Στην Ελλάδα και διεθνώς, η Γενιά Χ αναμένεται να αυξήσει τις δαπάνες της σε τρεις κύριες κατηγορίες μέσα στην επόμενη πενταετία: Τρόφιμα και Μη Αλκοολούχα Ποτά, Ομορφιά και Αλκοολούχα Ποτά.
Ο Βάιος Δημοράγκας, Διευθύνων Σύμβουλος της NIQ για Ελλάδα και Βουλγαρία, τονίζει τη σημασία της Γενιάς Χ στην ελληνική αγορά λέγοντας: «Η Γενιά Χ στην Ελλάδα διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στην καταναλωτική οικονομία. Πολλοί εξισορροπούν τις ανάγκες των παιδιών και των ηλικιωμένων γονιών τους, ενώ συνεχίζουν να δαπανούν τόσο σε βασικά όσο και σε lifestyle προϊόντα. Παρά τις διακυμάνσεις στην οικονομική ασφάλεια, η καταναλωτική τους δύναμη παραμένει ανθεκτική και η επιρροή τους αυξάνεται».
