Η Γενιά Χ στην Ελλάδα: Αθόρυβη Δύναμη που Καθορίζει την Κατανάλωση
Η NielsenIQ σε συνεργασία με το World Data Lab παρουσίασαν μια εις βάθος έκθεση για την καταναλωτική συμπεριφορά ανά γενιά, εστιάζοντας στην Γενιά Χ, δηλαδή σε όσους γεννήθηκαν μεταξύ 1965 και 1980.
Η μελέτη με τίτλο «The X Factor: Πώς η Γενιά Χ οδηγεί αθόρυβα τρισεκατομμύρια σε καταναλωτικές δαπάνες» αποκαλύπτει πως στην Ελλάδα η Γενιά Χ ευθύνεται για περίπου το 25% της συνολικής κατανάλωσης, ποσοστό που υπερβαίνει ελαφρώς τον παγκόσμιο μέσο όρο.
Παγκοσμίως, η Γενιά Χ αντιπροσωπεύει το 24% της καταναλωτικής δαπάνης, με αγοραστική δύναμη που αναμένεται να φτάσει τα 15,2 τρισεκατομμύρια δολάρια το 2025 — ποσό που σχεδόν διπλασιάζει τη συνολική κατανάλωση της Κίνας. Η ετήσια δαπάνη τους προβλέπεται να κορυφωθεί στα 23 τρισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2035.
Στην Ελλάδα και σε διεθνές επίπεδο, η Γενιά Χ αναμένεται να αυξήσει σημαντικά τις δαπάνες της σε τρεις βασικές κατηγορίες την επόμενη πενταετία: Τρόφιμα & Μη Αλκοολούχα Ποτά, Ομορφιά και Αλκοολούχα Ποτά.
Ο Βάιος Δημοράγκας, Διευθύνων Σύμβουλος της NielsenIQ για Ελλάδα και Βουλγαρία, επισημαίνει: «Η Γενιά Χ στην Ελλάδα διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στην καταναλωτική οικονομία. Πολλοί εξισορροπούν τις ανάγκες των παιδιών και των ηλικιωμένων γονιών τους, ενώ συνεχίζουν να δαπανούν τόσο σε βασικά όσο και σε lifestyle προϊόντα. Παρά τις διακυμάνσεις στην οικονομική ασφάλεια, η καταναλωτική τους δύναμη παραμένει ανθεκτική και η επιρροή τους αυξάνεται».
