Το Champions League αλλάζει συνεργάτη και μπύρα μετά από 30 χρόνια
Από τις πρώτες στιγμές που το Champions League έκανε την εμφάνισή του στις αρχές της δεκαετίας του ’90, η εικόνα της διοργάνωσης συνοδευόταν από στοιχεία που τη χαρακτήριζαν. Ο εμβληματικός ύμνος, το σεντόνι με το σήμα κατατεθέν, αλλά και οι πρώτοι χορηγοί που στήριξαν το τουρνουά.
Η Heineken, η ολλανδική ζυθοποιία, ήταν από τους βασικούς χορηγούς της UEFA από τα πρώτα χρόνια, ενώ η ελβετική εταιρία TEAM διαχειριζόταν τα εμπορικά και τηλεοπτικά δικαιώματα της διοργάνωσης.
Ωστόσο, έπειτα από τρεις δεκαετίες, τόσο η TEAM όσο και η Heineken ολοκληρώνουν τη συνεργασία τους με το Champions League το 2027, όταν λήγουν τα ισχύοντα συμβόλαια.
Η TEAM θα αντικατασταθεί από την Relevent Football Partners, εταιρία που επέλεξε η UC3 – το κοινό επιχειρηματικό σχήμα της UEFA με τους κορυφαίους ευρωπαϊκούς συλλόγους. Παράλληλα, η Heineken International θα δώσει τη θέση της στην AB InBev, τον παγκόσμιο κολοσσό της ζυθοποιίας με έδρα το Βέλγιο.
Η AB InBev διαχειρίζεται γνωστές μάρκες όπως Budweiser, Corona, Stella Artois, Beck’s, Hoegaarden και Leffe. Εκμεταλλευόμενη τις νέες συνθήκες στο εμπορικό κομμάτι της διοργάνωσης, κατάφερε να κλείσει μία συμφωνία που θεωρείται «μπάσιμο» στον χώρο, με σημαντικό οικονομικό αντάλλαγμα.
Η τωρινή συμφωνία της UEFA με την Heineken απέφερε 120 εκατομμύρια ευρώ ετησίως, ενώ οι Βέλγοι προσφέρουν 200 εκατομμύρια ευρώ τον χρόνο, δηλαδή αύξηση 66%. Πρόκειται για χορηγία ρεκόρ, η οποία θεωρείται μεγάλη επιτυχία για τους κορυφαίους ευρωπαϊκούς συλλόγους και δικαίωση της δημιουργίας της UC3, που στοχεύει στην αύξηση των εσόδων για τη UEFA και τους συλλόγους.
«Η επιλογή μας από την UC3 αντικατοπτρίζει τη δέσμευσή μας στο ποδόσφαιρο και στη στρατηγική μας για παγκόσμιες πλατφόρμες. Οι διοργανώσεις της UEFA θα μας επιτρέψουν να δημιουργήσουμε αξέχαστες εμπειρίες για τους φιλάθλους σε όλο τον κόσμο και να ενισχύσουμε τη σύνδεση μπύρας και αθλητισμού. Ανυπομονούμε να αποτελέσουμε έναν ισχυρό συνεργάτη για την UC3 τα επόμενα χρόνια», δήλωσε εκπρόσωπος της AB InBev.
Την ίδια στιγμή, η Heineken επιβεβαίωσε την αποχώρησή της, αφήνοντας αιχμές για τα νέα οικονομικά δεδομένα:
«Μετά από συνεργασία 30 ετών, αυτό είναι φυσικά μια συγκινητική στιγμή για εμάς», ανέφερε η εταιρεία και πρόσθεσε:
«Κάναμε τη στρατηγική επιλογή να εστιάσουμε σε πλατφόρμες όπου η δαπάνη είναι ανάλογη με τη δημιουργία αξίας και διασφαλίζει απόδοση επένδυσης. Η αποχώρηση είχε προβλεφθεί εδώ και καιρό, παραμένουμε υπερήφανοι συνεργάτες της Formula 1 και μόλις υπογράψαμε μια παγκόσμια συνεργασία με το Premier Padel, το ταχύτερα αναπτυσσόμενο άθλημα παγκοσμίως, το οποίο έχει πολυεπίπεδη απήχηση σε διαφορετικές γενιές τόσο στους άνδρες όσο και στις γυναίκες».
