Το Champions League αλλάζει χορηγό μπύρας μετά από 30 χρόνια
Από τις αρχές της δεκαετίας του ’90, το Champions League δεν ήταν απλώς η κορυφαία ευρωπαϊκή ποδοσφαιρική διοργάνωση, αλλά και μια εμπορική πλατφόρμα με σταθερές συνεργασίες, όπως αυτή με την ολλανδική ζυθοποιία Heineken.
Η Heineken, από τους πρώτους βασικούς χορηγούς της UEFA, μετά από 30 χρόνια κοινής πορείας ετοιμάζεται να αποχωρήσει, καθώς το συμβόλαιό της ολοκληρώνεται το 2027. Παράλληλα, η ελβετική TEAM, η εταιρεία διαχείρισης των τηλεοπτικών δικαιωμάτων, αντικαθίσταται από τη Relevent Football Partners.
Η μεγάλη αλλαγή έρχεται με την AB InBev, τον βελγικό κολοσσό της παγκόσμιας ζυθοποιίας, που θα αναλάβει τη νέα χορηγία. Διαχειρίζεται γνωστές μάρκες όπως Budweiser, Corona, Stella Artois και Hoegaarden, και με τη νέα συμφωνία προσφέρει στην UEFA 200 εκατομμύρια ευρώ ετησίως – αύξηση 66% σε σχέση με τα 120 εκατομμύρια της Heineken.
Η συμφωνία αυτή θεωρείται νίκη για τους κορυφαίους ευρωπαϊκούς συλλόγους και επιβεβαιώνει το ρόλο της UC3, του κοινού επιχειρηματικού σχήματος της UEFA με τους συλλόγους, που στόχο έχει να αυξήσει τα έσοδα από το Champions League.
«Η επιλογή μας από την UC3 αντικατοπτρίζει τη δέσμευσή μας στο ποδόσφαιρο και στη στρατηγική μας για παγκόσμιες πλατφόρμες. Οι διοργανώσεις της UEFA θα μας επιτρέψουν να δημιουργήσουμε αξέχαστες εμπειρίες για τους φιλάθλους σε όλο τον κόσμο και να ενισχύσουμε τη σύνδεση μπύρας και αθλητισμού. Ανυπομονούμε να αποτελέσουμε έναν ισχυρό συνεργάτη για την UC3 τα επόμενα χρόνια», δήλωσε εκπρόσωπος της AB InBev.
Από την πλευρά της, η Heineken εξέφρασε τη συγκίνηση για το τέλος της μακρόχρονης συνεργασίας: «Μετά από συνεργασία 30 ετών, αυτό είναι φυσικά μια συγκινητική στιγμή για εμάς». Παράλληλα, τόνισε ότι η αποχώρηση ήταν προγραμματισμένη, εστιάζοντας πλέον σε πλατφόρμες με καλύτερη απόδοση επένδυσης, όπως η Formula 1 και το Premier Padel, το ταχύτερα αναπτυσσόμενο άθλημα παγκοσμίως.
Η αλλαγή αυτή σηματοδοτεί μια νέα εποχή στην εμπορική στρατηγική του Champions League, που συνδυάζει την παράδοση με την ανάγκη για μεγάλες οικονομικές αποδόσεις και παγκόσμια απήχηση.
