Ibiza Final Boss: Από το viral βίντεο σε κερδοφόρο φαινόμενο των 40.000 λιρών ημερησίως
Ο Jack Kay, ένας νεαρός από το Νιούκαστλ, βρέθηκε από απλός τουρίστας στην Ίμπιζα στο επίκεντρο της διαδικτυακής δημοσιότητας, γνωστός πλέον ως Ibiza Final Boss. Η δημοτικότητά του εκτοξεύθηκε μέσα σε μόλις 24 ώρες χάρη σε ένα viral βίντεο.
Η ταχεία άνοδός του συνοδεύτηκε από εντυπωσιακά επαγγελματικά βήματα: έχει ήδη επιστρέψει στο νησί με ιδιωτικό αεροσκάφος και συμμετέχει σε εκδηλώσεις και clubs, αποφέροντας κέρδη που αγγίζουν ή ξεπερνούν τις 40.000 λίρες ημερησίως.
Οι πρώτες 48 ώρες μετά την έκρηξη της δημοσιότητας κρίνονται κομβικές. Η Jade Beard, επικεφαλής ψηφιακής στρατηγικής στον όμιλο YMU, επισημαίνει ότι «Ξαφνικά, όλα ενεργοποιούνται. Ειδοποιήσεις, κλήσεις, αιτήματα. Όλοι έχουν κάτι να πουν για σένα. Είναι μεθυστικό, αλλά και επικίνδυνο. Ένα λάθος βήμα σ’ εκείνο το στάδιο μπορεί να σε σημαδέψει για πάντα». Η συμβουλή της είναι η ψυχραιμία και η στρατηγική, όχι ο ενθουσιασμός.
Ένα ουσιαστικό βήμα για τη μετατροπή του viral φαινομένου σε επαγγελματική επιτυχία είναι η διαχείριση της ψηφιακής παρουσίας. Η προστασία των προσωπικών λογαριασμών και η προσεκτική επιμέλεια του περιεχομένου στα social media κρίνονται απαραίτητα. Όπως αναφέρει η Beard, «ο ψηφιακός καθρέφτης πρέπει να είναι καθαρός πριν σε κοιτάξει ολόκληρος ο κόσμος». Παράλληλα, επισημαίνει την ανάγκη ελέγχου του τόνου και της εικόνας, αποφεύγοντας την υπερβολική έκθεση που μπορεί να αποπροσανατολίσει.
Η Denise Palmer-Davies, διευθύντρια δημοσίων σχέσεων της Borne Media, υπογραμμίζει ότι η επιτυχία του Ibiza Final Boss οφείλεται στην αυθεντικότητά του: «Δεν είναι χτισμένος από ομάδα δημοσίων σχέσεων. Είναι ακατέργαστος, αυθεντικός, αστείος και προσγειωμένος. Αυτό είναι που τον κάνει μοναδικό».
Οι προοπτικές για τον Jack Kay πολλαπλασιάζονται, με μεγάλες εταιρείες να επιδιώκουν συνεργασίες και την ομάδα του να λαμβάνει προτάσεις για συμμετοχές σε τηλεοπτικά ριάλιτι, chat shows και καμπάνιες γνωστών brands. Το viral video αποτέλεσε μόνο την αρχή ενός φαινομένου με σημαντικές επαγγελματικές διαστάσεις.
