Η Γενιά Χ στην Ελλάδα: Κλειδί στην Καταναλωτική Αλλαγή και Οικονομική Ανθεκτικότητα
Η NielsenIQ, σε συνεργασία με το World Data Lab, παρουσίασε μια εκτενή έκθεση για τις καταναλωτικές δαπάνες ανά γενιά, εστιάζοντας στη Γενιά Χ, που περιλαμβάνει όσους γεννήθηκαν μεταξύ 1965 και 1980.
Η μελέτη με τίτλο «The X Factor: Πώς η Γενιά Χ οδηγεί αθόρυβα τρισεκατομμύρια σε καταναλωτικές δαπάνες» αναδεικνύει ότι οι Έλληνες της Γενιάς Χ αντιπροσωπεύουν περίπου το 25% της συνολικής κατανάλωσης στη χώρα, ποσοστό που υπερβαίνει ελαφρώς τον παγκόσμιο μέσο όρο.
Σε παγκόσμιο επίπεδο, η ίδια γενιά καλύπτει το 24% της καταναλωτικής δαπάνης με αγοραστική δύναμη που εκτιμάται σε 15,2 τρισεκατομμύρια δολάρια το 2025 — ένα ποσό σχεδόν διπλάσιο από τη συνολική κατανάλωση της Κίνας. Οι εκτιμήσεις προβλέπουν ότι έως το 2035, οι ετήσιες δαπάνες της Γενιάς Χ θα φτάσουν τα 23 τρισεκατομμύρια δολάρια.
Ειδικότερα, στην Ελλάδα και παγκοσμίως, η Γενιά Χ αναμένεται να αυξήσει τις δαπάνες της σε τρεις βασικές κατηγορίες μέσα στην επόμενη πενταετία: Τρόφιμα και Μη Αλκοολούχα Ποτά, Ομορφιά και Αλκοολούχα Ποτά.
Ο Βάιος Δημοράγκας, Διευθύνων Σύμβουλος της NielsenIQ για Ελλάδα και Βουλγαρία, επισημαίνει: «Η Γενιά Χ στην Ελλάδα διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στην καταναλωτική οικονομία. Πολλοί εξισορροπούν τις ανάγκες των παιδιών και των ηλικιωμένων γονιών τους, ενώ συνεχίζουν να δαπανούν τόσο σε βασικά όσο και σε lifestyle προϊόντα. Παρά τις διακυμάνσεις στην οικονομική ασφάλεια, η καταναλωτική τους δύναμη παραμένει ανθεκτική και η επιρροή τους αυξάνεται».
