Η UEFA αλλάζει χορηγό μπύρας στο Champions League μετά από 30 χρόνια
Από την εμφάνιση του Champions League στις αρχές της δεκαετίας του 1990, η διοργάνωση έχει συνδεθεί στενά με συγκεκριμένα εμπορικά στοιχεία, όπως ο χαρακτηριστικός ύμνος και το σεντόνι με το λογότυπο της.
Παράλληλα, η ελβετική εταιρεία TEAM διαχειριζόταν τα τηλεοπτικά δικαιώματα, ενώ η ολλανδική ζυθοποιία Heineken ήταν από τους βασικούς χορηγούς, συνδέοντας το όνομά της με το τουρνουά από τα πρώτα του χρόνια.
Ωστόσο, και οι δύο συνεργασίες θα ολοκληρωθούν το 2027, όταν λήγουν τα ισχύοντα συμβόλαια. Η TEAM θα αντικατασταθεί από την Relevent Football Partners, ενώ η Heineken θα παραχωρήσει τη θέση της στην AB InBev, τον παγκόσμιο γίγαντα της ζυθοποιίας με έδρα το Βέλγιο.
Η AB InBev διαχειρίζεται γνωστές μάρκες όπως οι Budweiser, Corona, Stella Artois, Beck’s, Hoegaarden και Leffe, και καταφέρνει να εισέλθει στο Champions League, προσφέροντας 200 εκατομμύρια ευρώ ετησίως, ποσό που αντιπροσωπεύει αύξηση 66% σε σχέση με τα 120 εκατομμύρια ευρώ που αποφέρει σήμερα η συμφωνία με την Heineken.
Η συμφωνία αυτή θεωρείται μεγάλη επιτυχία για τους κορυφαίους ευρωπαϊκούς συλλόγους και επιβεβαιώνει τη στρατηγική της UC3, του κοινού επιχειρηματικού σχήματος της UEFA με τους συλλόγους, που στοχεύει στην αύξηση των εσόδων από τις εμπορικές δραστηριότητες.
Ο εκπρόσωπος της AB InBev δήλωσε: «Η επιλογή μας από την UC3 αντικατοπτρίζει τη δέσμευσή μας στο ποδόσφαιρο και στη στρατηγική μας για παγκόσμιες πλατφόρμες. Οι διοργανώσεις της UEFA θα μας επιτρέψουν να δημιουργήσουμε αξέχαστες εμπειρίες για τους φιλάθλους σε όλο τον κόσμο και να ενισχύσουμε τη σύνδεση μπύρας και αθλητισμού. Ανυπομονούμε να αποτελέσουμε έναν ισχυρό συνεργάτη για την UC3 τα επόμενα χρόνια».
Από την πλευρά της, η Heineken εξέφρασε τη συγκίνησή της για το τέλος της 30ετούς συνεργασίας και τόνισε ότι η αποχώρηση ήταν προγραμματισμένη, με τη στρατηγική της εταιρείας να επικεντρώνεται πλέον σε πλατφόρμες όπου η επένδυση αποφέρει αντίστοιχη αξία.
Στην ανακοίνωσή της η Heineken ανέφερε: «Μετά από συνεργασία 30 ετών, αυτό είναι φυσικά μια συγκινητική στιγμή για εμάς. Κάναμε τη στρατηγική επιλογή να εστιάσουμε σε πλατφόρμες όπου η δαπάνη είναι ανάλογη με τη δημιουργία αξίας και διασφαλίζει απόδοση επένδυσης. Η αποχώρηση είχε προβλεφθεί εδώ και καιρό, παραμένουμε υπερήφανοι συνεργάτες της Formula 1 και μόλις υπογράψαμε μια παγκόσμια συνεργασία με το Premier Padel, το ταχύτερα αναπτυσσόμενο άθλημα παγκοσμίως, το οποίο έχει πολυεπίπεδη απήχηση σε διαφορετικές γενιές τόσο στους άνδρες όσο και στις γυναίκες».
