Ibiza Final Boss: Από το viral στο επιχειρηματικό φαινόμενο με 40.000 λίρες ημερησίως
Ο Jack Kay από το Νιούκαστλ ήταν απλώς ένας νεαρός που απολάμβανε τις διακοπές του στην Ίμπιζα. Μέσα σε μόλις 24 ώρες, έγινε το πρόσωπο που όλος ο κόσμος γνώρισε ως Ibiza Final Boss, χάρη σε ένα απλό video που εξαπλώθηκε αστραπιαία στο διαδίκτυο.
Από τότε, ο Jack έχει επανέλθει στο νησί με ιδιωτικό αεροσκάφος, ενώ οι επαγγελματικές του εμφανίσεις σε clubs και εκδηλώσεις αποφέρουν έσοδα που αγγίζουν ή ξεπερνούν τις 40.000 λίρες την ημέρα. Ωστόσο, η απότομη άνοδος στη δημοσιότητα φέρνει μαζί της και τεράστιες προκλήσεις για τη διαχείριση της προσοχής και των ευκαιριών.
Οι πρώτες 48 ώρες μετά τη viral έκρηξη είναι καθοριστικές. Η Jade Beard, επικεφαλής ψηφιακής στρατηγικής στον όμιλο YMU, εξηγεί: «Ξαφνικά, όλα ενεργοποιούνται. Ειδοποιήσεις, κλήσεις, αιτήματα. Όλοι έχουν κάτι να πουν για σένα. Είναι μεθυστικό, αλλά και επικίνδυνο. Ένα λάθος βήμα σ’ εκείνο το στάδιο μπορεί να σε σημαδέψει για πάντα». Η συμβουλή της είναι ξεκάθαρη: «Μην παρασυρθείς από τη φρενίτιδα. Αυτό δεν είναι η στιγμή για ενθουσιασμούς αλλά για στρατηγική».
Ένα από τα πρώτα πρακτικά βήματα είναι η προσεκτική διαχείριση της παρουσίας στα social media. Αυτό περιλαμβάνει την προστασία των προσωπικών λογαριασμών και τον καθαρισμό παλαιών δημοσιεύσεων που ενδέχεται να προκαλέσουν αντιδράσεις. Όπως επισημαίνει η Beard, «ο ψηφιακός καθρέφτης πρέπει να είναι καθαρός πριν σε κοιτάξει ολόκληρος ο κόσμος».
Προσοχή χρειάζεται και στην υπερπροβολή: «Το να τρέξεις σε κάθε συνέντευξη ή να απαντήσεις σε κάθε σχόλιο μπορεί να σε κουράσει και να σε αποπροσανατολίσει. Πρέπει να διατηρήσεις τον έλεγχο του τόνου και της εικόνας σου. Να υπενθυμίζεις στο κοινό γιατί σε αγάπησε εξαρχής».
Η Denise Palmer-Davies, διευθύντρια δημοσίων σχέσεων της Borne Media, αναδεικνύει το μυστικό της επιτυχίας του Ibiza Final Boss: «Δεν είναι χτισμένος από ομάδα δημοσίων σχέσεων. Είναι ακατέργαστος, αυθεντικός, αστείος και προσγειωμένος. Αυτό είναι που τον κάνει μοναδικό».
Η αυθεντικότητα του Jack Kay έχει ήδη προσελκύσει το ενδιαφέρον μεγάλων brands που επιδιώκουν να αξιοποιήσουν την εικόνα του. Η ομάδα του λαμβάνει προτάσεις για συμμετοχές σε τηλεοπτικά ριάλιτι, ενώ δεν αποκλείεται το ενδεχόμενο να τον δούμε σε chat shows ή σε καμπάνιες γνωστών εταιρειών.
Η μεταμόρφωση του Ibiza Final Boss από απλό τουρίστα σε ψηφιακό φαινόμενο και επιχειρηματικό brand δείχνει πως το viral δεν είναι το τέλος, αλλά η αρχή μιας νέας πορείας γεμάτης ευκαιρίες και προκλήσεις.
