Το Κορεάτικο Κύμα: Η Παγκόσμια Επανάσταση της Νότιας Κορέας

Η Νότια Κορέα έχει καταφέρει να εισχωρήσει στη ζωή μας με τρόπους που πριν λίγα χρόνια φάνταζαν αδιανόητοι. Στα αυτοκίνητα των νεαρών μαμάδων στην Ευρώπη και την Αμερική, το soundtrack των KPop Demon Hunters παίζει ασταμάτητα, ενώ τα προϊόντα K-beauty και το θρυλικό glass skin έχουν γίνει απαραίτητα στα νεσεσέρ μας.

Αυτή η πολιτιστική έκρηξη ονομάζεται Hallyu, το «κορεάτικο κύμα», και δεν είναι απλά ένα τυχαίο φαινόμενο. Αντιπροσωπεύει την πιο επιτυχημένη στρατηγική branding που έχει υλοποιήσει ποτέ μια ολόκληρη χώρα στον 21ο αιώνα.

Η δημοσιογράφος Ελιάνα Χρυσικοπούλου, απομακρύνοντας για λίγο το βλέμμα της από τις Blackpink, αναλύει τη ρίζα και το εύρος αυτού του κύματος που έχει αλλάξει τον τρόπο που καταναλώνουμε μουσική, ομορφιά και τηλεοπτικό περιεχόμενο.

Η επιτυχία του Hallyu δεν είναι τυχαία, αλλά αποτέλεσμα ενός συνδυασμού πολιτιστικής διπλωματίας, τεχνολογικής καινοτομίας και αυθεντικής τέχνης που αγγίζει ανθρώπους σε όλο τον κόσμο. Η Νότια Κορέα δεν έχει απλώς γίνει μέρος της καθημερινότητάς μας· έχει γράψει μια νέα σελίδα στην παγκόσμια πολιτιστική σκηνή.