Το Κορεάτικο Κύμα Κατακτά τον Κόσμο

Από τα ηχεία των αυτοκινήτων όπου παίζουν ασταμάτητα τα τραγούδια των KPop Demon Hunters, μέχρι τα ράφια με τα K-beauty προϊόντα που υπόσχονται το τέλειο glass skin, η Νότια Κορέα έχει πλέον μπει δυναμικά στη ζωή μας.

Το φαινόμενο αυτό, γνωστό ως Hallyu ή «κορεάτικο κύμα», δεν είναι απλά μια παροδική μόδα. Πρόκειται για μια πολυεπίπεδη στρατηγική που έχει καταφέρει να εξάγει την κουλτούρα, τη μουσική, την ομορφιά και την αισθητική μιας ολόκληρης χώρας σε παγκόσμια κλίμακα.

Η δημοσιογράφος Ελιάνα Χρυσικοπούλου, παίρνει μια ανάσα από τους Blackpink για να μας εξηγήσει τους λόγους πίσω από αυτή την τεράστια επιτυχία και πώς η Νότια Κορέα κατάφερε να γίνει ένα μόνιμο κομμάτι των τηλεοράσεων και των νεσεσέρ μας.

Το Hallyu δεν είναι τυχαίο ούτε συγκυριακό φαινόμενο, αλλά αποτέλεσμα μιας μεθοδικής εθνικής στρατηγικής branding που έχει ανοίξει δρόμους σε κάθε γωνιά του πλανήτη. Από τη μουσική και τον κινηματογράφο μέχρι τα καλλυντικά και τη μόδα, η Νότια Κορέα γράφει ιστορία στο 21ο αιώνα.